Nouvelle campagne de communication pour les plantes de l’Office Hollandais des Fleurs
Énergie verte, convivialité, ambiance d’intérieur, beauté : nous avons toutes les raisons de remercier les plantes pour ce qu’elles font pour nous. Et c’est exactement ce que cette campagne se propose de faire.
La nouvelle campagne grand public « Merci les plantes ! » est entièrement articulée autour des bienfaits des plantes sur le corps et l’esprit. Cette campagne internationale souligne l’intérêt croissant que porte le grand public à une vie plus saine et suscite des émotions positives dans les relations que l'homme entretient avec le monde végétal. L’idée de base : les plantes rendent plus énergique, plus détendu et plus heureux, et tout cela en échange d’un peu d’eau. Elles ne sont pas compliquées, nous protègent contre les bruits et les rumeurs (tant au sens propre que figuré) et nous aident à nous connecter à ce qui est vraiment important dans la vie. Et en poussant, elles aident aussi ceux qui les entourent à s’épanouir.
Les plantes pour une bouffée d'air au quotidien stressant
La campagne « Merci les plantes ! » s’étendra sur plus de trois ans et a été conçue en coopération avec des représentants de la filière pour donner une impulsion supplémentaire aux ventes de plantes. Un spot publicitaire a été réalisé sur le thème « Les plantes nous font respirer et réduisent le stress ». Du 29 octobre au 18 novembre 2018, la campagne « Merci les plantes ! » sera largement déployée en France (une semaine après l’Allemagne, le Royaume-Uni et les Pays-Bas). Elle sera largement soutenue par divers médias : le spot sera en ligne (YouTube, Facebook et Instagram), mais il y aura aussi de l’affichage sur des paneaux digitaux et bien entendu notre propre contenu sur Maplantemonbonheur.fr.
Happy encouragements
L’Office Hollandais des Fleurs publie en outre, en coopération avec le magazine Happinez, un numéro spécial Happi.body. Il s’agit d’une édition spéciale débordant d’idées et d’inspiration pour une vie saine et heureuse, présentant entre autres les avantages des plantes pour le bien-être. Le magazine Happi.body, publié en France, sera en kiosque dès le 13 novembre.
Sondages continus
Tout de suite après cette campagne, une enquête sera mise en ligne pour mesurer l’appréciation de « Merci les plantes ! » auprès d’échantillons représentatifs du grand public. Par ailleurs, l’appréciation et l’impact de toutes les campagnes et activités de communication de l’Office Hollandais des Fleurs font l’objet d’un sondage pratiquement en continu. Cela donnera des informations intéressantes comme par exemple la position des plantes en tant que cadeau et aux intentions d’achat suite aux campagnes.
Inspirez aussi les autres !
Pour la promotion de la campagne sur les plantes, du matériel de PLV peut être téléchargé gratuitement pour utilisation en ligne ou pour (faire) imprimer. Les images ci-dessous peuvent être librement utilisées, sauf indication contraire, avec le crédit photo : Maplantemonbonheur.fr.
A retenir :
Campagne - Merci les plantes
Message - Rappel de tous les bienfaits des plantes sur le corps et l’esprit
Elément principale - Vidéo 80 sec.
Lancement - le 29 octobre 2018
Communication - 29 oct – 18 nov : Facebook, Instagram, YouTube
5 – 11 nov : panneaux digitaux
Matériel PLV - affiche téléchargeable
